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余姚四明山书画院:精心打造四明山区特色主题

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    余姚四明山书画院是一家集书画创作、展览、交易和住宿、餐饮为一体的文化、旅游主题特色酒店。自去年开业以来,外拓市场、内抓管理,以其浓郁的艺术氛围、独特的人文环境和建筑风貌、优良舒适的管理服务,赢得了市内外广大艺术爱好者、观光旅游者的好评。去年共实现销售300余万元,接待游客3万人次。

    一、外拓市场,不断扩大和提高书画院的知名度和影响力。

    一方面,积极实施走出去战略,到北京、上海、南京、杭州等地的艺术院校、艺术市场、书画交易拍卖机构,与院校师生、书画名家建立联系、学习交流、推介宣传,与国内几家知名艺术院校签订了合作协议。同时积极参加一些书画展览、书画拍卖活动,以提高和扩大书画院在业内的知名度和影响力。

    另一方面,邀请艺术院校师生、书画名家、艺术机构专业人士前来四明山观光旅游、创作交流。举办了10余场次的书画主题创作展览活动。并积极与电视媒体、专业网络、旅行社进行联系、合作,开展推介宣传和营销工作。

    二、内练内功,不断提升和丰富文化内涵和文化实力,抓好文化品牌建设,开发系列文化旅游产品。

    一方面,不断加强文化氛围营造、文化内涵的充实、文化品牌建设工作。在书画作品布展的基础上,又推出了“茶文化”、“棋文化”两大文化长廊。通过书画作品宣传中国茶文化、棋文化的历史和内涵,与中国茶叶研究所合作建立了茶叶科普基地,多次邀请职业九段棋手江铸久、芮乃伟来书画院进行书画创作、围棋文化推广,成立了“江芮围棋四明山工作室”,于6月28日承办全国甲级围棋联赛。

    另一方面,十分注重对地方文化、本土文化的挖掘、积累和推广。书画院自开业来,在邀请书画名家前来四明山创作写生过程中,都要求他们对四明山乃至余姚的自然风光、人文历史进行创作。同时又策划实施了“余姚先贤人物”油画创作项目。将通过几年的努力和积累,以书画形式反映和表达“浙东文化”、”四明山唐诗之路”、“余姚人文”的创作一定会结出丰硕的成果。第三方面,积极尝试开发系列文化旅游产品,拉长文化旅游产业链。利用自身拥有的书画产业、书画团队和企业前身经营工量具礼品所拥有的销售网络体系的优势,已与景德镇、宜兴、苏州等地的工艺品制作基地联系合作,计划开发书画折扇、名家陶瓷茶具、文房四宝、围棋产品等系列文化旅游产品。

    三、立足山区旅游事业,服务山区群众和经济发展。

    四明山书画院的开办,一定程度上弥补了山区旅游设施不足的矛盾,同时对山区文化建设、文化发展也有一定的促进作用。

    书画院自开办以来,立足山区旅游发展事业,加强与周边旅游单位、旅游景点的联系和沟通,竭力为山区旅游经济的发展提供服务。随着山区旅游事业的不断发展,前来书画院观光消费、参观书画作品的游客也越来越多,特别是一些市内外的老年游客,来山区体验修养的同时,大都会到书画院参观书画展览,书画院竭力做好这些游客的免费接待、解说、服务工作。同时,为了服务山区群众,不定期组织了山区中小学生参观书画展览及“河姆渡文化展”。还将邀请艺术院校的老师定期到学校进行书画知识的辅导培训。同时,为促进山区农民增收,与一些农户建立了农副产品购销供应合同,不断开发山区特色菜肴。在招工用工上,基本面向当地山区群众,对他们进行就业培训和辅导。

    下步,书画院的工作重点是继续加强与艺术院校、团体、旅游经营单位的合作交流,把书画院打造成为进行艺术交流、艺术熏陶、文化旅游产业发展的高端平台。同时配套建设好“姚江源乡村旅游客栈”项目,对周边分散、零星的农家乐经营户进行统一管理、统一服务,以提升山区农家乐经营服务的管理水平和服务形象。

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